四川華蔓廣告目標(biāo)的四種主要類(lèi)型，主張根據(jù)廣告類(lèi)型決定效果的測(cè)試方法和需要調(diào)查的問(wèn)題。

四種類(lèi)型是：銷(xiāo)售促進(jìn)、勸服購(gòu)買(mǎi)、內(nèi)涵投入和突出特色。

銷(xiāo)售促進(jìn)。該種是典型的促銷(xiāo)廣告，常配合以購(gòu)物贈(zèng)券或電話號(hào)碼。研究者需要知道目標(biāo)消費(fèi)者是否注意到了為其提供的優(yōu)惠，以及是否值得立即采取行動(dòng)。

勸服購(gòu)買(mǎi)。此類(lèi)蘇州久聞廣告廣告是以人們相信品牌代表著好的產(chǎn)品為基礎(chǔ)的。研究者需要通過(guò)測(cè)試購(gòu)買(mǎi)傾向去衡量廣告怎樣通過(guò)一種值得信賴(lài)的途徑傳達(dá)獨(dú)特的銷(xiāo)售建議。

內(nèi)涵投入。四川華蔓廣告此類(lèi)廣告基于這種信念：品牌營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)力與其說(shuō)是產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，不如說(shuō)是人們認(rèn)同一種品牌價(jià)值，這種品牌價(jià)值對(duì)他們的意義超越了產(chǎn)品本身，內(nèi)涵更廣，為了獲得這種感受，人們不得不借助于廣告。所以說(shuō)，研究者需要衡量廣告在多大程度上進(jìn)行了內(nèi)涵的投入。

突出特色。此類(lèi)廣告使品牌富有特色，強(qiáng)烈的流行意味和領(lǐng)先者行為足以推動(dòng)這樣的品牌營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)。因此，研究者需要衡量由廣告形成的差異化和獨(dú)特性。

當(dāng)然，像這樣的分類(lèi)后形成的模型也面臨在實(shí)際應(yīng)用時(shí)包容性的問(wèn)題，廣告目標(biāo)也不僅僅是這四種類(lèi)型，在一些情況下或者是幾種類(lèi)型混合的。

廣告效果評(píng)價(jià)理論的最新發(fā)展趨勢(shì)是關(guān)于廣告對(duì)利潤(rùn)的多樣化貢獻(xiàn)的關(guān)注。研究者西蒙“布羅德本特在1998年撰文說(shuō)：?不幸的是，我們經(jīng)常選用的，用于證明廣告效用的目標(biāo)，是短期銷(xiāo)售量，這沒(méi)有錯(cuò)，但是管理者……開(kāi)始相信沒(méi)有其他目標(biāo)了。實(shí)現(xiàn)短期銷(xiāo)售量回報(bào)這個(gè)目標(biāo)，被當(dāng)成了事情的全部。”①但是，另一位研究者米爾沃德?布朗1998年公布了一個(gè)測(cè)試報(bào)告。他對(duì)美國(guó)和歐洲幾國(guó)的300個(gè)廣告效果進(jìn)行測(cè)試，發(fā)現(xiàn)這些廣告帶來(lái)的短期銷(xiāo)售收入是平均每個(gè)1300英鎊，但每個(gè)廣告的成本卻是2000英鎊，如果僅就短期銷(xiāo)售額回報(bào)來(lái)評(píng)價(jià)，廣告簡(jiǎn)直成了費(fèi)力不討好的事。然而，四川華蔓廣告將廣告放在構(gòu)建品牌的角度，廣告的貢獻(xiàn)就是可觀的。廣告的多樣化貢獻(xiàn)既有短期的銷(xiāo)售量，也包括長(zhǎng)期品牌的差異化，以至于對(duì)增加股東價(jià)值。