成都廣告設(shè)計廣告效果的內(nèi)涵分析
發(fā)布時間：2022-12-23 646人看過
廣告效果，就是廣告?zhèn)鞑セ顒铀a(chǎn)生的各種直接或間接影響的總和。目的是使消費者在接受有關(guān)信息后，在心理和行為上做出積極的反應(yīng)，最終選擇廣告宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)。消費者的反應(yīng)是廣告效果最有效的衡量指標(biāo)。消費者的反應(yīng)與企業(yè)的銷售利潤直接相連，同時，又會涉及到社會的文明和倫理風(fēng)尚等，因此，成都廣告設(shè)計效果在宏觀上可分為傳播效果、經(jīng)濟效果、心理效果和社會效果。
廣告的傳播效果，指廣告信息到達社會公眾的層次和深度。它是作為傳播活動的廣告作品的本身效果，主要是傳播過程各要素的表現(xiàn)情況。如廣告信息選擇是否準(zhǔn)確，信息表達手段是否新穎，媒介傳播渠道是否得當(dāng)?shù)取?/div>
廣告的經(jīng)濟效果，指廣告活動為企業(yè)帶來的經(jīng)濟利益，是企業(yè)的廣告投資所獲得的經(jīng)濟回報。它直接表現(xiàn)為廣告所引起的銷售狀況的變化，這往往是檢驗廣告效果的最顯著的指標(biāo)。
廣告的心理效果，指廣告活動對公眾心理的影響程度。包括引起注意、產(chǎn)生興趣、改變態(tài)度和誘發(fā)購買意向等。廣告的心理效果是產(chǎn)生經(jīng)濟效果的內(nèi)在條件和前提保證。
廣告的社會效果，指廣告對社會的道德觀、價值觀、審美觀、藝術(shù)觀等上層建筑和意識形態(tài)的影響程度。在一定意義上，廣告反映的是一個國家的道德理想和精神風(fēng)貌。
成都廣告設(shè)計效果還表現(xiàn)在顯現(xiàn)時間上的區(qū)別，有短期效果與長期效果之分，或者稱為即時效果、近期效果和遠期效果。效果迅速的多為賣場的？0？廣告；近期效果是廣告發(fā)布后一段時間內(nèi)的消費者的反應(yīng)；遠期效果是廣告對品牌和企業(yè)形象所起的長遠的作用。這種劃分是基于人們對廣告效果遲效性的認(rèn)識，不能將廣告效果局限于短期內(nèi)銷量的變化和市場的反響，而是更全面地估價廣告的整體效果。
