視覺元素的組合。人們的絕大多數(shù)經(jīng)驗來自視覺，廣告設(shè)計尤其體現(xiàn)出視覺文化的強大規(guī)模。蘇州久聞廣告分析后發(fā)現(xiàn)，如今，“廣告”意味著越來越強調(diào)非語言溝通：巨大的視覺創(chuàng)意，使用視覺符號來超越國家的邊界和語言的邊界。畫面、圖片、色彩、形象等共同組織了廣告受眾的視覺思維。例如“貝納通聯(lián)合色彩”、“萬寶路牛仔”、"駱駝喬”……

四川廣告制作最強有力地吸引受眾的畫面或形象可以分為多種興趣類別：性感、浪漫、死亡、破壞、體力搏斗、歡樂、身體的力量、動物、面部、鄉(xiāng)村、神秘、惟美等等。1949年，諾曼-克雷格一屈梅爾廣告公司為推出“媚登峰”的“夢幻”系列產(chǎn)品而展開了一場宣傳攻勢，他們想出了“我夢見自己只穿著媚登峰胸罩去購物”（語言文字的意象化與視覺化效果這句廣告詞，并把廣告的背景置于一個荒誕的幻想場景。這一創(chuàng)意一直使用了22年之久，并被用于該品牌163款不同的廣告中。

四川廣告制作就像圖形、畫面一樣，色彩也同樣影響人的潛意識或知覺。消費者與廣告色彩、包裝、內(nèi)容之間存在著心理上的聯(lián)系，色彩可以喚起某種暗示，如：品質(zhì)、光澤、輕柔、堅硬、力量、威望、高價、溫度、純正、口感、氣味等等。每一種顏色都有它特定的情感價值。譬如，一方面，紅色象征著愛情與溫馨、激情，另一方面，它還象征著暴亂與流血、惡魔與貪婪。它是最激烈、最富動感的顏色，具有最大的行動潛力，這也許正是可口可樂所向往的。

在四川廣告制作中，知道主要色彩的象征意義是很重要的，了解色彩的搭配含義也同樣重要，因為受眾不是對每一個色彩構(gòu)成要素留下印象，而是對整個色彩組合產(chǎn)生印象和感覺。例如，藍白組合能給人新鮮、潔凈的印象，帶有清爽、愉悅的傾向；紅黑組合象征著由于受到威脅放棄攻擊而產(chǎn)生的那種受壓抑的激情，例如“芝華士”廣告的《心領(lǐng)神會篇》；紅藍組合意味著征服欲、渴望親密、愛的接觸，適用于創(chuàng)造愛情和浪漫的氛圍……據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計，廣告平均只有1/10秒的時間來吸引讀者的注意力。那就意味著廣告必須第一眼就抓住受眾的眼睛，有些色彩就具有這樣的功能。在正常環(huán)境下，暖色調(diào)比冷色調(diào)更能抓住讀者眼睛，黃色是最強的，依次為橙色、綠色、藍色、紅色等。