廣告最終的目的是“推銷”產(chǎn)品和服務(wù)，而要達(dá)到此目的，就必須刺激人們的欲求，并說服人們進(jìn)行購(gòu)買。因此，使廣告作品具有說服的力量也是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的重要任務(wù)之一，是設(shè)計(jì)出真正的有效廣告的重要因素，廣告服務(wù)來改變受眾的態(tài)度。

說服就是以某種刺激使消費(fèi)者產(chǎn)生需要?jiǎng)訖C(jī)，用正確的訴求使之改變態(tài)度或方法，并依照說服者的預(yù)定意圖采取購(gòu)買行動(dòng)。

四川華蔓廣告心理學(xué)家指出，為了完成說服的目的，其過程具有下列五種情況：

1.要使接受者對(duì)于說服者的訴求內(nèi)容產(chǎn)生關(guān)心和共鳴；

2.要使接受者按照說服者的指示采取行動(dòng)；

3.要使接受者與說服者采取同一步驟；

4.要使接受者服從說服者的意志或行動(dòng)；

5.使接受者重視說服者的立場(chǎng)或信念。

廣告要達(dá)到說服的目的，首先在于確定說服的目標(biāo)，進(jìn)行有針對(duì)性的說服，才能有的放矢，使廣告產(chǎn)生真正的說服效力。

 

廣告設(shè)計(jì)除了要有效地傳遞產(chǎn)品和服務(wù)信息外，還應(yīng)該給人以美好的教育和熏陶，使人們得到精神上的享受，引發(fā)積極向上的精神，豐富人們的文化生活。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)在于使人們從對(duì)廣告的欣賞而引起的生活聯(lián)想，到追求正確的生活方式，樹立正確的審美觀念與價(jià)值觀念。